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Mi juguete nuevo: Gmail Sponsored Ads

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De en

Tengo un juguete nuevo, que es muy divertido, educativo pero sencillo y muy, pero que muy entretenido. Casi puedo decir que es mi tractor amarillo particular, porque Gmail ads es lo que se lleva ahora.

Gmail Sponsored Promotions

Ante todo, conviene diferenciar los anuncios patrocinados de Gmail (el tractor amarillo) de los anuncios de Display habituales que pueden llegar a aparecer en gmail.com como parte de la red de Display de Google (el 600).

Mi juguete favorito aún está en versión beta en España, con que podría decir que mi tío Gilito me lo ha traído de los States en primicia.

La verdad es que lo llevamos probando en Internet Advantage en cuentas de clientes desde hace casi más de un año, y funciona especialmente bien para empresas de e-commerce.

Con esta herramienta Google demuestra su capacidad de intuir lo que puede tener especial interés para el usuario. La segmentación de Gmail Ads es de lo más efectivo, ya que se pueden conocer las costumbres de los usuarios al conocerse el tipo de emails que reciben a diario.

Y con mi tractor amarillo voy abriendo camino como un espía infiltrado sacando información valiosa… Es que el uso de esta herramienta es muy emocionante, ya que abre un mundo nuevo lleno de posibilidades.

Las posibilidades de segmentación no son infinitas pero algunas de ellas son maravillosas. A parte de las típicas definiciones del público objetivo como edades, géneros, idiomas y ubicaciones, se pueden destacar las siguientes opciones:

  • Keywords: El filtro tradicional para elegir a los usuarios que reciben emails que incluyen ciertas keywords. Solemos elegir las keywords con mayor volumen de conversión de la cuenta de AdWords, y se puede hacer tantas campañas como se considere necesario para diferenciar grupos de keywords.
  • Intereses: Como los temas de la actual red de Display. Identificamos a usuarios que reciben contenido relacionado con los temas elegidos (coches, ciencia, inmuebles, finanzas, etc.)
  • Compradores: Para elegir a los usuarios que suelen comprar online, ya que reciben facturas y confirmaciones de compra por email. Esta opción te permite identificar a usuarios que pueden volver a comprar con más facilidad. Además, puedes incluso segmentar por tipo de compra (sector alimentación, bebidas, electrónica, deportes, moda, etc).
  • Dominios: Uno de los más potentes junto con el de los compradores, porque podemos elegir a los usuarios que reciben emails de la competencia, lo que les hace más relevantes para nuestro negocio. También se pueden incluir blogs o webs relacionadas con el sector y susceptibles de ser de algún interés para nuestro público objetivo.
  •  Profesión: Identificando las firmas de los emails, podemos hacer que vean nuestros anuncios usuarios con diferentes puestos y de diferentes sectores.

Y si no fuera suficiente, se puede combinar cualquiera de las opciones anteriores.

Además, se puede excluir cualquiera de estas opciones, con lo que es muy sencillo evitar que tu anuncio le aparezca a un usuario que ya recibe emails de tu propia página web, por ejemplo. Al tenerlo ya en tu base de datos, puedes optar por un mailing directo y descartarlos en el target de Gmail Ads.

Si es que mi tractor amarillo viene con todos los extras!

GSP AdWords Interface

Se puede incluso incluir un feed de productos para generar anuncios dinámicos, lo que es óptimo para conseguir un mayor porcentaje de conversión en las grandes cuentas de e-commerce.

Una de las particularidades que tiene el formato de Gmail ads es que el sistema de facturación tiene que ser con una línea de crédito. Desgraciadamente aún no está disponible realizar los pagos con tarjeta de crédito.

Para crear una cuenta de Gmail Ads actualmente en España, es preciso:

  • Tener una línea de crédito activa en AdWords.
  • Firmar un contrato con Google con presupuesto definido o abierto.
  •  Generar la creatividad en formato zip.

El zip incluye varios elementos:

  • El index en  .html: Incluye el cuerpo del anuncio en html y el estilo en CSS. No admite ni Javascript, ni Flash, ni HTML5 con vídeo o audio, así como ningún tipo de imágenes animadas o CSS externo.
  • El teaser en .txt: Es una codificación UTF-8 y contiene toda la información para teaser del anuncio, es decir el anuncio de texto que se podrá ver en el lateral derecho de gmail.

Las limitaciones de caracteres son de 25 en el título y de 100 caracteres en el cuerpo del teaser. La url visible admite 25 caracteres y la url de destino no tiene límite de caracteres.

  • La imagen del teaser en .png, .gif o .jpg
  • Las imágenes de la creatividad como el logo y demás imágenes incluidas(.png y .gif) 
Ejemplo de teaser GMAIL NINJA en PC

Ejemplo de teaser GMAIL NINJA en PC

En la versión móvil de Gmail, el anuncio sale siempre en la parte de arriba, como también se puede ver en el listado emails de PCs y Tablets.

 Gmail Mobile Ad Teaser

En conclusión, la creación de las campañas de Gmail Ads es relativamente sencilla, ya que se nutre de los códigos de conversión de la cuenta de AdWords. Lo más complicado es la creación del zip. Los teasers se pueden cambiar directamente en la interfaz como cualquier anuncio de AdWords.

Recomiendo que se vaya probando con todo tipo de segmentación al principio, aunque la experiencia nos enseña que las campañas que mejor funcionan son las de compradores y de dominio con un porcentaje de conversión superior a la media de AdWords y un CPA inferior; sin olvidar mencionar el CTR que supera con creces el de los anuncios tradicionales de Display en Gmail (hasta un 60% más).

Yo no sé si os he impresionado pero es que tengo un tractor Amarillo porque ye la última moda… y para los que aún no lo han probado, les digo: hay que comprar un tractor, ya lo decía mi madre, que es la forma más barata de tener un descapotable… o en este caso conversiones con un CPA óptimo.

Decidáis lo que decidáis, yo sólo puedo vacilar con mi tractor… paaaapapapapaaaaa

Yo estoy encantado con las posibilidades de este tipo de anuncios. Si quieres que te ayude a preparar tu campaña, ¡no dudes en escribirme! xavier(@)internetadvantage.com

Tractor_amarillo_lego

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