Our performance, your advantage

ASO, el SEO de las apps móviles. Checklist

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 4.7/5 (6 votes cast)

De Internet Advantage en

googleplay-appstore

El error más común que divide las grandes ideas de las grandes ideas que triunfan es el tipo de promoción que se lleva a cabo para, una vez que la idea ve la luz, darla a conocer al mundo.

¿Cuántos negocios aparentemente brillantes se han quedado en el camino porque sus creadores lo han dado todo para lanzarlo y luego se han cruzado de brazos pensando que el éxito llegaría solo?

¿Cuantos marketers prescinden de partes vitales del marketing online porque piensan que llegan solas? (memorables y repetidas frases como “yo hago SEO por accidente” dan buena fe de fracasos de calado épico)

Este craso error está especialmente extendido en el mundo de las aplicaciones para móviles. El desarrollo a veces es tan creativo, tan intenso (aunque mucho más fácil que programar para web en muchos casos), que después de llevar a cabo mil test de usabilidad y utilizar decenas de versiones beta y de beta-testers, la aplicación se sube de cualquier manera a Google Play, en caso de Android o a la AppStore, en caso de IOS, y aquí paz y después gloria.

Tras varios meses de mucha paz y nula gloria, empiezan a surgir las dudas, a replantearse  el proyecto, a incluso deshecharse la app. sin reparar en la parte más importante de cualquier invento online: hacer llegar su existencia a los usuarios que podrían estar interesados. Y, eso, amigos desarrolladores, tiene nombre y apellidos , aunque algo raros y sujetos a confusión he de decir: ASO (App Store Optimization).

Por si no os habéis dado cuenta, la mecánica de búsqueda y la disposición de los resultados en los markets de apps es, a primera vista, similar al que se encuentra en un motor de búsqueda al uso como Google o Bing. Esto significa que, al igual que ellos, existe un algoritmo interno que ordena los resultados, en este caso las aplicaciones, en función de diversos factores relacionados directamente con la aplicación en cuestión.

Este algoritmo es aún, digamos, poco inteligente, o cuanto menos, limitado (recuerda a los inicios de Google). Seguro que, como yo, en ocasiones no habéis sido capaces de encontrar una app que sabéis que existe, incluso probando con búsquedas de marca.

Por tanto, debéis utilizar todos los recursos que la configuración del market ofrece para reducir las posibilidades de que vuestra app se pierda en el espacio cósmico, y, sobre todo, para que poco a poco vaya apareciendo en los distintos tops o listados por categorías.

Checklist

¿Cómo haces eso?. A continuación os dejo un checklist ASO que no podéis (¡os lo prohíbo!) obviar antes de subir la app al market o markets correspondientes:

  • Title o nombre de la aplicación

Es el equivalente al título de página en web y debe ser descriptivo de la aplicación, escueto (no más de 30 caracteres) y con una o dos palabras clave que cuadren en un contexto natural, evitando que den la sensación de ser spammy. Además, si la marca es ya fuerte en web, o si va a existir una gran campaña de lanzamiento en medios o fuentes externas (debería), es recomendable incluir el nombre de la marca. Haz una estudio de palabras clave tanto a través del keyword planner como de herramientas especificas para ASO tales como www.mobiledevhq.com y sensortower.com

Más adelante, en función de como evolucionen las descargas y la visibilidad de la app, el título se puede ir modificando para adaptarse a las necesidades  (por ejemplo, si es sobre eventos 2013, habrá que cambiar el title a eventos 2014).

  • Description

Si, lo habéis adivinado, es el equivalente a la etiqueta meta description de web y, al igual que ella, es una herramienta de gran valor promocional. Aquí debes incluir una descripción completa de lo que hace la app, por qué mola tanto y por qué “está hecha para tí”, con call to actions y cualquier info que pueda servir de ayuda al usuario y pueda animarle a descargar la aplicación, instalarla y usarla. Por supuesto, y de nuevo, hay que evitar sonar a anuncio de teletienda o ejercer de espameador. Recuerda que de la descripción depende, en buena parte, el ratio de conversión en descargas.

  • Icono

Por seguir con los paralelismos, es como el favicon en web pero a lo superbestia. Es la imagen de tu App, es lo primero que ve el usuario cuando da con tu app en el market y como tal, factor decisivo en el proceso de conversión. Debe ser representativo de la temática de la app, simple y atractivo, evitando la profusión de colores y, si es posible, en consonancia al logo de la marca o web, además de tener una gran calidad de imagen y definición.

  • Screenshots o capturas de pantalla

Efectivamente, vital también para llamar la atención y derivar ésta a la descarga. Sube, por orden, las imágenes más llamativas de la navegación de tu app, las que muestren de qué es capaz, las que no dejen indiferente. Incluye menús, páginas de configuración, páginas informativas, páginas transaccionales (si las hubiese). Y por el amor de Steve Jobs, no subas capturas cutrongas con montones de iconos, mensajes pendientes de Whatsapp o iconitos de otras aplicaciones en el menú superior de tareas de tu navegador.

  • Vídeo o demo

Imprescindible para completar todos los demás puntos. Muestra de forma breve (con 20-30 segundos de grabación es suficiente) como se comporta la app, los tiempos de carga, las funcionalidades, el cambio de vertical a horizontal…súbelo en youtube, compártelo. Será una de las herramientas de promoción de la app más allá del market.

  • Categorías

Piensa bien en que categoría de las disponibles colocaría un usuario medio tu aplicación e incluyela en ella/s. Aunque la mayoría de lso usuarios buscan en el cajetín general, hay algunos (más avanzados) que buscan por categorías.

  • Keywords

Este campo está solo disponible en la AppStore y es útil para incluir palabras clave relevantes que complementen las que ya forman parte del título, evitando repeticiones o kws muy similares. os aconsejo que monitoricéis de cerca el comportamiento tanto de dichas kws en lo que respecta a la app como en las tendencias generales de sus búsquedas.

…¿Y qué más?

Los anteriores serían los apartados imprescindibles, pero no os debéis quedar ahí. Tened en cuenta que con ellos se sientan las bases de la optimización, pero para generar visibilidad hacia la app, tendréis que diseñar una campaña de marketing multinivel, incluyendo un calendario de marketing de contenidos orientados a potenciar la app, tanto en vuestra web como en vuestro blog, como en fuentes externas y tanto online, como, dependiendo del presupuesto, offline.

Factores como los +1 de Google, las valoraciones y las opiniones sobre la app (incluye una pequeña ventana que aparezca al salir de la app animando al usuario a que valore y dé su opinión), las versiones con actualizaciones regulares y el feedback a los usuarios mejorarán las prestaciones de la app, harán que su visibilidad vaya creciendo y con ello, las descargas y los usuarios fieles.

No olvides monitorizar las estadísticas de la app. Puedes servirte de los datos que ofrece el panel de control del market o utilizar otras herramientas más avanzadas como la integración con Google Analytics combinado con herramientas de monitorización de keywords como las mencionadas en este post.

Nunca se sabe cuando puedes ser el próximo afortunado en recibir una llamada de Zuckerberg para comprar por una millonada indecente tu maravillosa app, pero recuerda, el bueno de Mark primero necesita encontrarla, así que aplica tu ¡yo me lo ASO, yo me lo como! (creo que con este juego de palabras acabo de perder la poca credibilidad que me había ganado).

ASO, el SEO de las apps móviles. Checklist, 4.7 out of 5 based on 6 ratings

Ir arriba

Ir arriba

Reacties zijn niet mogelijk op dit artikel.

Ir arriba

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para realizar análisis de uso y de medición de nuestra web para mejorar nuestros servicios. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información de nuestra política de cookies, aqui.