Cuando SEO encontró a SMM

De Elena Rodriguez en 17 febrero 2011

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En esta semana en la que tanto hemos hablado de cine y del amor, dudaba si titular este post recordando la deliciosa comedia protagonizada por Billy Cristal y Meg Ryan o si llamarlo 50 primeras citas, por la de veces en las que profesionales tanto de SEO como de Social Media se olvidan de que los dos trabajan juntos en el mismo barco, el del Marketing Online.

Al final me he decidido por citar a Cuando Harry encontró a Sally, porque el SEO y el Social Media, como los protagonistas de la película, somos dos amigos que nos conocemos de hace tiempo, nos gustamos pero… tememos que el mezclarnos demasiado haga que todo se estropee.

Todas las señales apuntan a que no podemos seguir más tiempo en esta situación.  Las redes sociales se han convertido en un apoyo importante de las estrategias SEO, ya que debido a los cambios implementados por Google, están ganando importancia.

Los dos  cambios que colocan en primer plano las redes sociales a la hora de posicionar un portal son: las búsquedas en tiempo real y la entrada de los enlaces de redes sociales en los factores que utiliza Google para valorar las páginas.

• Búsquedas en tiempo real: Google ha reservado el espacio natural de los resultados 1 y 2 para incluir  búsquedas en tiempo real y ha habilitado una nueva funcionalidad Instant que actualiza los resultados según el usuario escribe.  Además, un post “retuiteado” se posiciona rápidamente, como ha probado SEOMOZ aunque ni siquiera haya sido indexado todavía por el buscador.
• Google y los enlaces de redes sociales: Aunque tradicionalmente los enlaces de redes sociales carecían de validez para posicionar en Google, a finales de 2010 el buscador confirmó que sí tenía en cuenta estos enlaces, valorando la reputación online de quien los realiza.

Actualización: poco después de publicar este post llegó a nuestras manos una comunicación oficial de Google en el que explica que a partir de hoy mismo, tus conexiones sociales serán tenidas en cuenta para ofrecerte los resultados más relevantes. ¡Google es cada día más social!

Otro lugar donde el SEO y el Social Media se “tocan” es en la necesidad de también optimizar nuestras presencias en Social Media. El objetivo no es ya que sea más fácil para el usuario encontralas en Google, si en las propias redes.

Si las redes sociales disminuyeron el uso del email, ahora también están sustituyendo las consultas a buscadores. Muchos usuarios utilizan el buscador de Facebook o preguntan a Twitter antes de buscar en Google.

Definitiva e inevitablemente, SEO y Social Media tienen que empezar a investigar y trabajar juntos, mano a mano.  Como profesional del Social Media, estoy impaciente por aceptar el reto. Como dice Harry en la película, querido SEO:

He venido aquí esta noche porque cuando te das cuenta de que quieres pasar el resto de tu vida con alguien deseas que el resto de tu vida empiece lo antes posible.