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Plan de linkmarketing en tres meses

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De en

El proceso de optimización online tiene que empezar siempre por el análisis de la página web, para establecer los pasos que se tienen que seguir para  obtener una página que le guste tanto a los usuarios como a Google. Pero, al mismo tiempo, se tiene que empezar por otra parte muy importante del proceso SEO, y esa es la creación de enlaces. Crear enlaces es una tarea muy difícil y muy importante, ya que los buscadores siguen teniendo en cuenta la popularidad de una página web a la hora de establecer el orden en los SERPs, y qué muestra mejor de la popularidad de una página web que los enlaces que una página web puede tener desde otras webs. Las palabras clave del proceso de link building son CONTENIDO y LINKS.

Los links (o enlaces) son el resultado final del proceso, y el contenido es el punto central de la estrategia, la parte más importante a partir de la cual se pueden empezar a construir y obtener de forma natural enlaces. En el proceso están implicados muchos más “actores”, pero los más importantes, que necesitan más atención y planificación son estos dos. Una estrategia de creación de enlaces no se puede construir desde cero sin tener algunas cosas en cuenta, como lo que está haciendo la competencia, ni se puede empezar por construir en un par de semanas muchos enlaces, ya que esto representa una alarma para Google, que puede dejar de tomar en cuenta esos enlaces si considera que no parecen naturales, si no obtenidos como resultado de una campaña de creación de enlaces.

En el proceso de linkmarketing, todo tiene que estar muy bien planificado. Te detallamos los pasos de este plan: 

 

Mes 1

Desde el comienzo del proceso SEO, se tienen que desarrollar ciertas acciones que pueden ayudar definir los objetivos del link building y la estrategia oportuna. Las acciones son:

  • Auditoria del perfil de enlaces de la página web
  • Análisis del mercado
  • Desarrollo de estrategia

La auditoría del perfil de enlaces es la acción que permite investigar y establecer el punto de partida– es decir, de dónde empezamos, qué tipo de enlaces existen ya para la página web que vamos a trabajar y en qué medida los enlaces que la página web tiene son de acorde a las líneas de Google y otros buscadores y pueden ayudar a cumplir los objetivos. Antes de empezar a realizar cualquier forma de link building, es necesario investigar  el tipo de enlaces que tiene la página web, los anchor text que se han utilizado a lo largo del tiempo para las campañas de link building, de qué tipo de páginas vienen, de qué países, qué IPs, la calidad de las páginas web y otras cosas que pueden resultar interesantes. Para desarrollar todas estas acciones, lo ideal sería tener ya, de parte del cliente, un listado de links construidos a lo largo del tiempo, ya que los resultados de las herramientas que se pueden utilizar para la auditoría (como el Open Site Explorer, el Link Research Tool, Ahrefs o Linkdetective) no dan todas los mismos resultados y a veces pueden resultar insuficientes o inexactas.

Saber la manera en la que se ha actuado en el pasado para crear enlaces puede ayudar a establecer desde el principio lo que se puede y lo que no se puede hacer, fortalezas de la página web, pero también amenazas que pueden influir de manera negativa el proceso de creación de enlaces. El análisis de la competencia es muy importante también, ya que conocer lo que está haciendo el mercado ayuda a definir una estrategia siguiendo las mismas líneas del proceso. Actuar como los otros puede ayudar a veces a tener éxito, pero tener un elemento distintivo también puede ayudar a destacar la página entre otras páginas web. El análisis del mercado debería incluir el análisis de los competidores y la búsqueda de oportunidades online- recursos y fuentes de enlaces.

El análisis de los competidores es un paso muy importante, siendo un proceso en el que se pueden utilizar las mismas estrategias y las mismas herramientas que para el análisis hecho para la propia web. Saber qué palabras clave utiliza la competencia y cuáles son los tipos de páginas que tienen como fuentes de enlaces puede resultar útil, ya que esas mismas fuentes pueden ser luego contactadas para buscar oportunidades. En el análisis  de los competidores se pueden analizar aspectos como la antigüedad de los dominios, junto con la autoridad de los mismos, el número de enlaces internos y externos, el número de dominios que enlazan, el tipo de enlaces (folow vs. Nofollow, desde que tipo de fuentes- blogs, páginas de noticias, foros,etc), los Top level domains, el país de donde vienen los enlaces, la temática de las páginas que enlazan y muchas otras cosas más que ayudan a identificar la estrategia de creación de enlaces de los competidores.

Cada una de estas cosas ayuda a identificar la estrategia a seguir, pero, lo más importante, trae de todos los rincones del internet páginas web de calidad que pueden llegar a ser fuente de enlaces para la página web del cliente. Una vez haber identificado lo que está haciendo la competencia y páginas web que pueden ser óptimas como fuentes de enlaces, se pueden empezar a desarrollar los pasos de la estrategia de creación de enlaces. Teniendo en cuenta las fortalezas y las debilidades del perfil de enlaces de la propia web y de las páginas de los competidores, pero también las amenazas y las oportunidades, se puede empezar a poner la base de las acciones, teniendo un plan muy bien definido, incluyendo objetivos, acciones a desarrollar, un calendario de estas acciones y presupuestos para todas las acciones que se necesitan tomar.

Mes 2

En el segundo mes del proceso de link building se pueden desarrollar acciones como la remoción de algunos enlaces, identificación de temas interesantes para los usuarios que pueden ser utilizados para la creación de contenido, el enlazado interno o recuperación de enlaces rotos. La remoción de enlaces es una acción que puede ayudar a limpiar el perfil de enlaces, si en los pasos anteriores de la estrategia se ha llegado a la conclusión de que hay páginas consideradas como spammy o enlaces que no parecen naturales, que no solo que no traspasan ningún valor a la página web, sino que pueden llegar a hacerle incluso daño.

Deshacerse de todos los enlaces considerados “malos” al mismo tiempo (es decir durante el mismo mes o semana o día) tampoco ayuda, ya que perder el valor que daban a la página pueden dañar a la misma- lo mejor es estratégicamente eliminar los enlaces malos y construir otros enlaces, a fin de mantener un perfil de enlaces equilibrado.  Debemos llamar la atención que dependiendo de la página analizada este paso puede significar la inversión de muchas horas. Lo que debemos tener claro en todo momento es que antes de empezar la construcción de enlaces debemos tener una base lo suficiente fuerte, la casa no se empieza por el tejado.

Identificar los temas interesantes para los usuarios es muy importante, ayudando a crear contenido único y original, que, siendo interesante, puede llegar a ser enlazado de forma natural. Se pueden crear guías, recursos descargables, e-books, whitepapers, infografías, aplicaciones web, o herramientas que, si son creadas tomando en cuenta el perfil del público objetivo, no solo van a atraer el enlazado de manera natural, sino también van a crear confianza y van a fidelizar a los usuarios que, sabiendo que han encontrado algo útil en una página web, pueden regresar para encontrar algo más- eso sí, es verdad, se tienen que crear expectativas que, una vez creadas, no se pueden defraudar- es decir, se tiene que crear siempre contenido útil para el usuario.

Es fundamental conocer muchos aspectos de la estrategia de marketing global que está desarrollando la marca objetivo. Para ello podemos utilizar cuestionarios que nos ayuden a evaluar y conocer no solo lo desarrollado anteriormente a nivel de la marca sino lo planificado para los meses posteriores. La estrategia de link building tiene que ser parte integral de la estrategia de marketing de la marca. A la hora de mirar los enlaces, también se pueden identificar otras oportunidades de enlazado interno, aunque esta parte es una de las partes del análisis on-page que se tiene que hacer de manera obligatoria. Siempre, los enlaces internos tienen que ir desde una página interna a otra relacionada con la misma, con contenido original e interesante, evitando el keyword stuffing o intentar engañar tanto a los buscadores como al usuario. Actualizar posts antiguos que siguen trayendo tráfico también puede ser útil, igual que buscar enlaces rotos, que, por “culpa” de la migración de la web o de redirecciones que se han hecho, ya no sirven porque no se pueden acceder.

Mes 3

A partir del mes 3 ya se pueden empezar a desarrollar acciones de link building como la creación de contenido o  promoción del contenido creado en las redes sociales. Aunque las acciones de social media no sean parte directa del proceso SEO y las cuentas en las redes sociales no puedan ser directamente accedidas por los especialistas en link building, es muy importante poder contar con la promoción del contenido creado en las redes sociales. Sobre todo si existe una comunidad, esa comunidad puede y tiene que saber qué acciones está desarrollando la página web, ya que es el principal promotor del contenido de la misma. Después de haber identificado los temas de interés para los usuarios y de haber pensado en los tipos de contenido que se pueden crear para la página web, se puede empezar a crear estos recursos y promoverlos a través de acciones de link baiting. Encontrar enlaces que deberías tener pero no los tienes también puede ser útil.

Utilizando herramientas o simplemente las opciones avanzadas de búsqueda de Google, puedes llegar a encontrar a gente que está copiando tu contenido- sea texto o imágenes, y pedirles que pongan un enlace, ya que el contenido es tuyo. Crear un blog es otra de las acciones imprescindibles que una compañía debería incluir en el proceso de link building, ya que un blog significa contenido original distribuido de manera periódica, establece credibilidad y representa una plataforma que llama la atención y puede llegar a atraer enlaces de forma natural. Las páginas identificadas en el proceso de análisis de la competencia pueden ser contactadas para difundir el contenido creado o para establecer cualquier tipo de colaboración.

Guest posting es otra acción que puede resultar beneficiosa para la obtención de enlaces; alcanzar los blogueros más influentes de un cierto sector no solo asegura visibilidad para la página web, sino también la certitud de que el enlace pasa fuerza y, por lo tanto, ayuda la página web a tener visibilidad y tráfico. Hay muchas más acciones de link building que se pueden desarrollar a lo largo del tiempo, pero, siempre, las acciones dedicadas a la creación de enlaces se tienen que ejecutar teniendo en cuenta que todo tiene que parecer natural, que hay una continuidad del proceso y que obtener muchos enlaces en un tiempo muy limitado puede traer resultados a corto plazo, pero, a largo plazo, no solo que no tienen beneficios, sino que puede resultar peligroso. Construir enlaces requiere mucha paciencia, profesionalismo y capacidades de investigación- todas estas, juntas en un plan muy bien definido y una estrategia clara aseguran el éxito de la estrategia de optimización off page.

Este artículo está inspirado por un post anterior de SEOMOZ. La infografía es una creación propia, si quieres ponerla en tu página o blog, sólo tienes que copiar el siguiente código:

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<img src=”http://www.internetadvantage.es/wp-content/uploads/2012/09/linkbuildingen3meses1.jpg” width=”540″>
<p>Plan de Linkmarketing en tres meses – An infographic by the team at <a href=”http://www.internetadvantage.es/blog”>Proceso de linkmarketing</a></p>
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