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En menuda me he metido:Descubriendo hasta dónde puede llegar el mercado online

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De Internet Advantage en

Esta mañana he leído en Expansión.com una noticia que ha captado especialmente mi atención: “Las firmas del Ibex ahorran con Google”; el gigante Google ayuda a las las web del índice a conseguir doce millones de visitas al mes.

Grafico de Expansión.com

Es más que obvio que quien no está en Google no existe.

Teniendo en cuenta que aproximadamente el 90% de las visitas a una web corporativa proviene de los buscadores, aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Internet contribuye a un aumento de tráfico, un impacto positivo en la imagen de marca de la empresa y muy probablemente a un aumento de ingresos gracias a las ventas online.

¿Qué ocurre? que como ya hemos ido comentando semana tras semana, aparecer de los primeros en Google es algo difícil de conseguir; requiere tiempo, conocimiento, técnicas, esfuerzo, ganas y paciencia, mucha paciencia.

Una posibilidad que existe para conseguir un lugar destacado en Google es la de comprar enlaces patrocinados –aquellos que aparecen en la parte superior y a la derecha de la página de inicio- ligados a búsquedas de términos relacionados con el ámbito de la empresa o negocio que se quiera posicionar. Pero, en este caso, como en otros muchos casos, el dinero no garantiza el éxito.

Google valora “la naturalidad”,  y el pagar para aparecer primero no es una técnica que se ajuste precisamente a esta premisa.

¿Qué hacemos entonces?

Una buena campaña de SEO (Search Engine Optimization u Optimización para motores de búsqueda) puede lograr que una empresa pase de ser una “eterna desconocida” a ser la marca más famosa dentro del nicho de mercado al que pertenece, con más tráfico y mayor conversión que el resto de marcas del mismo.

Dato importante extraído de la noticia de Expansión.com:

“Un estudio elaborado por la consultora Adesis Netlife pone de manifiesto que las páginas web de las 35 mayores compañías españolas cotizadas reciben 12 millones de visitas al mes gracias a su posición en las búsquedas que se realizan en Google. Adesis calcula que, de haberse pagado por ese número de clics en una campaña de enlaces patrocinados (a través del programa Adwords de Google), habría supuesto un desembolso de 13 millones de euros mensuales”.

¡¡13 millones de euros mensuales!!

Con todo, estas cifras no contemplan el impacto en imagen. “Es difícil cuantificar el efecto en la reputación”, recuerdan desde la agencia de publicidad Btob.

¡También hay solución para eso!

Las campañas de Social Media, además de ayudar al posicionamiento en buscadores y al aumento del tráfico, tienen un impacto directo en la reputación de la marca a representar.

En numerosas ocasiones habrá que enfrentar críticas y opiniones negativas, pero el estar ahí día a día, dando la cara, respondiendo a las críticas y sobre todo, aprendiendo de ellas, conduce a que la imagen de la empresa se refuerce.

Pero no sólo las grandes empresas con grandes presupuestos tienen cabida en Google; también las pequeñas y medianas empresas pueden conseguirlo!

En resumen, el marketing online está en la cresta de la ola y…la realidad es que ¡me encanta estar sumergida en ella!

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