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Periscope y Meerkat, una nueva manera de ver el video

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El vídeo, el mobile y lo inmediato son tres claves del consumo digital actualmente y por tanto, tiene todo el sentido del mundo que el marketing y las herramientas se adapten a esta realidad. Recientemente hemos visto el surgimiento de dos plataformas que permiten transmitir a nuestros contactos vídeo en tiempo real: Periscope y Meerkat. Aunque son similares, el hecho de que Twitter haya comprado Periscope le da a ésta una gran ventaja.

Os ponemos aquí una pequeña comparativa entre ambas plataformas:

Comparativa Periscope Meerkat

Pero, más allá de sus diferencias, similitudes y pronósticos, vamos a analizar para qué sirven estas herramientas, porqué tienen tanto éxito y cómo utilizarlas en una estrategia de marketing.

Para qué sirven Meerkat y Periscope

La función principal de ambas herramientas es, como hemos comentado, transmitir eventos en tiempo real desde nuestro móvil y por supuesto, también ver eventos en directo de cualquier parte del mundo.

Según dice el equipo de Periscope en su propia web: “Puede sonar loco, pero lo que queríamos era crear algo lo más cercano posible al teletransporte. Aunque hay múltiples maneras de descubrir eventos y lugares, hemos descubierto que no hay mejor manera de experimentar un lugar en un momento concreto que un vídeo en directo.  Una imagen puede que valga más que mil palabras, pero el vídeo en directo te puede llevar a un sitio y enseñártelo”.

Ambos te permiten grabar y emitir vídeo en tiempo real, en el caso de Meekat con la opción de programarla y en el caso de Periscope, con la opción de volverlo a ver durante 24 horas.  Además, las dos herramientas integran la opción de comentarios y “me gusta”.

¿Por qué tienen tanto éxito?

Estas aplicaciones han revolucionado en apenas unos meses el mundo del vídeo en directo debido a que han sabido leer las tendencias digitales, lo que los usuarios quieren:

  • Facilidad de uso: en apenas de unos clics, estamos listos para retransmitir un evento en directo
  • Conectado con otras redes: ambas aplicaciones tienen integración con Twitter, aunque la de Periscope es total mientras que Meerkat sólo tiene una integración parcial
  • Son móviles: no necesitamos nada más para retransmitir que un móvil (bueno, si, una buena conexión a internet). Ya había programas que permitían éste tipo de vídeos en vivo, pero se necesitaba un ordenador portátil para poder transmitirlo.

Esta claro que no son las primeras herramientas que lo permiten y probablemente no sean las mejores, pero han conseguido llegar en el momento adecuado.  Como ya pasó con el nacimiento de Instagram, están surgiendo grupos de usuarios “Periscoperos” que comparten sus vídeos, técnicas y trucos.

  

Cómo utilizarlo en una estrategia de marketing

Aunque estemos tentados a ello, no es recomendable incluir estas herramientas en nuestro marketing “porque están de moda”. Eso no funciona. Bueno, si. Pero sólo funciona si eres de los primeros en hacerlo de una manera creativa y consigues que la prensa lo recoja. Lo ideal es que lo introduzcas en la estrategia y que sea coherente con tu posicionamiento. 

Los usos más habituales serán los eventos y el “periodismo de marca” más guerrillero, cuando estés en sitios a los que tengas un acceso privilegiado. Por ejemplo, imagina poder mostrar el momento en el que te encuentras a una persona utilizando tu producto de una manera diferente o poder ayudar a un cliente a montar el mueble que le acabas de enviar. 

Por ejemplo, Emilio, conocido en las redes y más allá como @digitalmeteo, ha encontrado en Periscope una herramienta genial para seguir acercando los fenómenos meteorológicos más espectaculares. 

A nivel internacional, las marcas que han empezado a utilizarlo son las ya caracterizadas por un marketing innovador y generalmente, centradas en el público millenial: Mountain Dew, Red Bull o DKNY. 

Parece que para ellos y sus consumidores, el hecho de que no sea vídeo profesional y/o de alta calidad no supone una traba. Y es que, el buen contenido no sólo se basa en los pixeles. ¡Y las cámaras de nuestros smartphones actuales poco tienen que envidiar a las betacam con las que empecé a hacer prácticas en las teles locales castellanas, allá a principios de siglo. :) 

PD: La página web de Periscope es www.periscope.tv ¿sabéis la historia de los afortunados habitantes del islote de Tuvalu? Es una de esas curiosidades del mundo de Internet que me encantan. 

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